El Super Bowl concita más audiencia que cualquier otro evento. Y esa gran audiencia ha logrado que todas las marcas alrededor del universo (pues nadie sabe si hasta en Neptuno genera audiencia) se desvelen y se peleen por pagar cuantiosas y exageradas sumas de dinero para tener presencia en él.
Durante años el Super Bowl ha sido el escenario donde se han exhibido los mejores comerciales de televisión de las principales marcas del mundo, convirtiéndo éste evento en uno de los espacios mejor pagados de la historia de la publicidad.
Para que tengan una idea, cada marca que desfiló anoche entre los comerciales del Super Bowl pagó 3.5 millones de dólares por un anuncio de 30 segundos y otras pagaron hasta 5 millones de dólares por exhibir un comercial de mayor duración. Y la inversión para las marcas no sólo es económica, el derroche de creatividad es cada vez más grande con la intención de atraer a los espectadores y crear conversación en torno a estos comerciales televisivos.
Este año el componente de tecnología y social media no se hizo esperar.
Lo primero fue la novedad de tener la transmisión disponible en streaming por todas las páginas web de la liga de fútbol americano y la cadena de televisión NBC. Pero también desde la aplicación NFL Mobile.
La segunda novedad fue para las marcas: crearon la mejor manera de ver y analizar el ranking de sus anuncios en la audiencia ¿cómo? convergiendo las redes sociales con la televisión de una forma muy sencilla: siguiendo y contabilizando en tiempo real durante el evento todos los tweets relacionados a una marca durante la emisión de su comercial y clasificando estos tweets en opiniones positivas o negativas.
En este gráfico pueden observar la cantidad de Twetts durante cada cuarto de tiempo del super bowl sobre éste evento:
No voy a dejarles aquí una larga lista con todos los comerciales del Superbowl porque eso ustedes pueden verlo en Youtube en el siguiente enlace: ver todos los comerciales.
Sólo me interesa reseñar cuales fueron los tres comerciales mejor valorados en Twitter:
El primer lugar de éste ranking lo obtuvo la marca Crysler con "It's Halftime in América". Un comercial realmente memorable y protagonizado por el gran actor Clint Eastwood. Entre todas las marcas Crysler obtuvo la cantidad de tweets más alta y también la valoración más positiva, esto al evaluar ambos factores en una misma marca y no sólo uno de ellos como se hace en el caso del comercial del Volkswagen Beetle y Doritos.
Esta es la lista completa con los 10 comerciales del Superbowl sobre los que más se twitteó, lo que se traduce a que al menos en EEUU donde Internet sí define el panorama en lo que impacta o no a la audiencia, estos fueron los spots televisivos más valorados la noche de ayer. Pueden ver directamente en Youtube todos los comerciales del Superbowl 2012 en el siguiente enlace: spots televisivos Superbowl 2012.
Pero en el Super Bowl la algarabía en las redes sociales no sólo se debió a los comerciales: la gran estrella de la noche fue Madonna. Quien marcó un hito que reportó 12,233 tweets por segundo durante su espectáculo en el medio tiempo del partido de fútbol.
Quienes usaron en sus dispositivos una aplicación con real-streaming-tweets como Echofon o Tweetdeck, al escribir el nombre de "Madonna" veían como avanzaban los tweets sobre ella cada milésima de segundos.
Se cuenta que Madonna tuvo varios tropiezos mientras bailaba, aunque fueron prácticamente imperceptibles por la audiencia. Es increíble que siendo una mujer con 53 años todavía pueda ejecutar movimientos de cualquier adolescente de 16 años. Madonna con su expresividad gestual anoche nos decía a toda la audiencia: "si saben colá café cuélense éste paquete".
Fuera de una lamentable controversia debido a que durante la presentación de Madonna la cantante M.I.A. Realizó un gesto con el dedo medio que fue considerado obsceno y de muy mal gusto, afirmo que Madonna fue lo mejor de toda la noche.
Anoche Madonna nos cantó Vogue, Music (con la gente de LMFAO), Give me all your luving (con Nikki Minaj & M.I.A.), Open Your heart, Express yourself y la famosa canción de aquel reconocido comercial de Pepsi: Like a Prayer (con Cee Lo Green). Aquí les dejo su presentación de 13 minutos:
Quienes usaron en sus dispositivos una aplicación con real-streaming-tweets como Echofon o Tweetdeck, al escribir el nombre de "Madonna" veían como avanzaban los tweets sobre ella cada milésima de segundos.
Se cuenta que Madonna tuvo varios tropiezos mientras bailaba, aunque fueron prácticamente imperceptibles por la audiencia. Es increíble que siendo una mujer con 53 años todavía pueda ejecutar movimientos de cualquier adolescente de 16 años. Madonna con su expresividad gestual anoche nos decía a toda la audiencia: "si saben colá café cuélense éste paquete".
Fuera de una lamentable controversia debido a que durante la presentación de Madonna la cantante M.I.A. Realizó un gesto con el dedo medio que fue considerado obsceno y de muy mal gusto, afirmo que Madonna fue lo mejor de toda la noche.
Anoche Madonna nos cantó Vogue, Music (con la gente de LMFAO), Give me all your luving (con Nikki Minaj & M.I.A.), Open Your heart, Express yourself y la famosa canción de aquel reconocido comercial de Pepsi: Like a Prayer (con Cee Lo Green). Aquí les dejo su presentación de 13 minutos:
En fin, ¡la noche del Super Bowl fue genial! El evento fue visto por 111.3 millones de personas en EE.UU. Y Los Giants de New York hoy son los nuevos campeones de la NFL pues le ganaron a los Patriots de Nueva Inglaterra, pero con tantas emociones que viví ayer, realmente ¿a quién le importa el fútbol? jajaja.